2 executivos da Bud Light de licença após promoção com Dylan Mulvaney

A Anheuser-Busch, fabricante da Bud Light, disse na terça-feira que dois de seus executivos estão de licença depois que a cerveja foi apresentada em um anúncio de mídia social por um influenciador transgênero.

As vendas da Bud Light caíram em meio a pedidos de boicote por causa do anúncio e críticas à resposta da empresa à reação, incluindo a perseguição e perseguição de um de seus executivos em férias.

Alyssa Heinerscheid, vice-presidente de marketing da Bud Light, e Daniel Blake, que supervisiona o marketing das principais marcas da Anheuser-Busch, estão de licença, informou a empresa em comunicado.

“Fizemos algumas mudanças para alinhar a estrutura de nossa função de marketing para reduzir as camadas, de modo que nossos profissionais de marketing sênior estejam mais conectados a todos os aspectos das operações de nossas marcas”, disse a Anheuser-Busch em comunicado. “Essas etapas nos ajudarão a focar no que fazemos de melhor: fabricar ótimas cervejas para todos os consumidores, sempre tendo um impacto positivo em nossas comunidades e em nosso país”.

A turbulência da empresa começou em 1º de abril, quando um influenciador transgênero, Dylan Mulvaney, Postou um vídeo Bud Light em sua conta do Instagram para promover o concurso March Madness para seus 1,8 milhão de seguidores. Em seu post de menos de um minuto, ela disse que a empresa lhe enviou uma lata alta de Bud Light com o rosto nela. A imagem de Kane foi editada no vídeo.

Em poucos dias, celebridades e políticos conservadores estavam pedindo um boicote à marca. Essas chamadas foram seguidas por um boicote reverso ou chamadas de boicote para encorajar as pessoas a comprar Bud Light para mostrar apoio ao marketing.

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Brendan Whitworth, CEO da Anheuser-Busch InBev, Em uma declaração indiretamente abordou a polêmica Em 14 de abril.

“Não queremos fazer parte de um debate que divide as pessoas”, disse ele. “Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja.”

Isso não minou as críticas de Bud Light. cresceu Incluía reclamações sobre sua resposta lenta à reação e assédio direcionado à Sra. Heinerscheid.

Os críticos do anúncio encontraram uma entrevista em podcast de março com a Sra. Mulvaney dizendo que alguns dos anúncios anteriores da Bud Light continham algum “humor confuso e excêntrico” e que a empresa precisava de mais. incluindo o seu crescimento populacional. À medida que as citações do podcast circulavam, The Daily Caller, The New York Post e The Daily Mail publicaram fotos da Sra. Heinerscheid em uma festa na faculdade em 2006.

Sra. Heinerscheidt e Sr. Blake não pôde ser imediatamente contatado para comentar.

Após o relatório sobre a Sra. Heinerscheid na sexta-feira, a notícia da licença executiva começou a circular. Diariamente de negócios de cervejaNo domingo, seu superior Sr. Uma publicação comercial sobre placas Jornal de Wall Street.

A polêmica teve um efeito negativo nas vendas da Bud Light, que caíram 17 por cento na semana encerrada em 15 de abril, segundo o Beer Business Daily.

Nos Estados Unidos, a indústria cervejeira é dominada por duas grandes cervejarias, que controlam 65% das vendas de cerveja: a Molson Coors Beverage Company, proprietária de marcas conhecidas como Coors e Miller, e a Anheuser-Busch InBev, proprietária da Corona e Michelob. .

Há 20 anos, a cerveja representava metade de todas as vendas de álcool no país. No ano passado, essa participação de mercado foi de cerca de 42%, já que as vendas de gim, vodca e outras bebidas espirituosas cresceram acentuadamente nos últimos anos.

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A Anheuser-Busch, que introduziu coquetéis não alcoólicos e enlatados, informou que as vendas de sua cerveja na América do Norte caíram 4% no ano passado.

Bump Williams, que dirige uma empresa de consultoria de bebidas, disse estar preocupado que a controvérsia da Bud Light pudesse resultar em um “efeito halo” negativo em torno das outras marcas da Anheuser-Busch, muitas das quais tiveram pequenas quedas nas vendas.

Harry Schumacher, O editor do Beer Business Daily disse que as vendas da Bud Light caíram quase dólar por dólar para as rivais Miller Light e Coors Light.

O Sr. Bud Light chamou a situação de “terrível” durante seu curto mandato. Mas isso pode ter menos impacto nos negócios de longo prazo da empresa, disse Schumacher, porque a marca já está em declínio. “Isso apenas agrava a curva de declínio que já estava em andamento”, disse ele.

Ele disse que a popularidade de diferentes marcas de cerveja varia de acordo com a geração, e a Bud Light está passando por um declínio nesse ciclo.

“Isso vem acontecendo desde que a proibição foi levantada”, disse ele. “As marcas circulam a cada 20 a 30 anos.”

Ele disse que a empresa pode ter um “lado positivo”, já que a controvérsia atraiu a atenção da mídia.

“Eles aparentemente tomaram uma posição, embora não a apoiassem muito bem”, disse o Sr. disse Schumacher. “Eles jogaram e esconderam, e acho que é injusto com Dylan e um pouco injusto com a comunidade trans”.

A crítica de Bud Light veio quando os legisladores estaduais republicanos propuseram uma legislação que regulamentaria a vida de jovens transgêneros, restringiria os shows de drag para incluir pessoas transgêneros de forma mais ampla e exigiria que as escolas enviassem alunos transgêneros para seus pais.

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Ms Mulvaney tem documentado sua transformação no TikTok, que tem mais de 10,8 milhões de seguidores. Em março, ela comemorou um ano da série “Dias da Mulher”.

A Anheuser-Busch disse no início deste mês que “serve como uma das muitas maneiras de realmente se conectar com o público em diversas demografias com centenas de influenciadores em nossas marcas” e deu a Sra. Mulvaney “uma lata personalizada para celebrar um marco pessoal”.

Mulvaney não respondeu ao tumulto da Bud Light, mas abordou a hostilidade que enfrentou em uma entrevista no podcast “Onward with Rosie O’Donnell”. Lançado em meio a reação. Ela era “um alvo fácil”, disse ela, “e ainda sou nova nisso”.

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